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迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂,菁选2篇

时间:2023-03-24 20:55:03 公文范文 来源:网友投稿

迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂1  迪士尼又一次上热搜了。  为了买玩偶,数千人在零下的寒冬整夜排队,有的家长带着孩子,有的在奔跑中摔倒,有的买不到当场下跪痛哭,有的排队排到尿血,圣诞限定款炒到天下面是小编为大家整理的迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂,菁选2篇,供大家参考。

迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂,菁选2篇

迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂1

  迪士尼又一次上热搜了。

  为了买玩偶,数千人在零下的寒冬整夜排队,有的家长带着孩子,有的在奔跑中摔倒,有的买不到当场下跪痛哭,有的排队排到尿血,圣诞限定款炒到天价还一只难求……

  你无法想象,这些场景发生在迪士尼,这个号称“世界上最快乐的地方”用一只玩偶让人们无数次为之疯狂。

  超5000人凌晨排队买玩偶

  迪士尼致歉

  29日晚间,上海迪士尼度假区就活动一事向公众致歉。

  官方表示,今年【2021达菲和朋友们圣诞系列商品】售卖活动已经结束。非常抱歉不能满足所有游客的需求,我们将不断改进和持续优化,努力给大家带来更多欢乐、更好体验。

  评论区内,有网民质疑,这些人自愿去排的队,没人逼他们去,迪士尼为什么要道歉?还有人发问,迪士尼这真的是在道歉吗?

  时间倒回到前一天,这一天对所有迪士尼粉丝来说都是值得庆幸的“捡漏日”,因为在黄牛猖獗的代购市场中,他们需要花成千上万元才能买到心仪的玩具公仔,而这一天他们即将有可能原价买到,而为此付出的代价却是在寒冬中排队。

  12月28日,上海迪士尼度假区官微@达菲友你发微博称,此前“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”的线上预约+线下购买活动已结束。在经过两天的线下购买之后,部分商品尚有剩余库存,将从2021年12月29日起在上海迪士尼乐园内售卖。

  于是,便有了开头那“魔幻”的一幕。为买到星黛露毛绒玩具、达菲、雪莉玫和星黛露毛绒玩具钥匙圈等剩余商品,12月29日凌晨的寒冬,游客们在在迪士尼外大排长龙,排队粉丝的数量一度达到5000多人,值得注意的是,当晚上海的凌晨3点的气温低至零度。

  一时间游客们排队的视频,火遍全网。“有必要吗?这不是智商税?一个个都吃的太饱!这东西又啥好抢的?”很多人不理解为了一个玩偶,粉丝为何如此拼命。

  一套玩偶炒至近万元

  真的是智商税吗?

  你笑他们傻,他们笑你穷。

  12月29日下午,达菲全套圣诞限定版玩偶被送上了某二手*台,价格最高被炒至近万元,相比2150元左右的发售价高出三倍。

  正所谓无利不起早,超高的商品溢价让代购和黄牛们不惜在寒冬的深夜中排上8个小时的队伍,也要割上一笔粉丝们的韭菜。

  原本迪士尼为守护粉丝童心而设计的玩偶公仔,如今成了黄牛检测粉丝智商税的赚钱机器。

  也正因此,迪士尼此次的发售政策被众多粉丝所诟病,值得注意的是这已不是迪士尼首次因为“饥饿营销”引发争议。

  早在本月上旬,迪士尼“顶流明星”玲娜贝儿的三款商品“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具”以及“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈”开启预约购买通道。

  按照迪士尼事先公布的规则,这三款商品采取线上预约+线下购买的发售方式,只要成功预约的游客都可保证购买到。

  然而12月12日晚,当粉丝准时进行预约时却发现,刷很久都刷不出页面,等到刷开页面时,显示所有预约已满。

  更令粉丝气愤的是,第二天,玲娜贝儿圣诞款的玩偶高价出现在二手*台上,价格比原价高出数倍。

  虽然事后迪士尼承诺将加大玲娜贝儿相关商品的补货力度。但这依然无法*息粉丝的`怒火。

  谁在为迪士尼的套路买单?

  作为迪士尼新IP“达菲和他的朋友”之一,玲娜贝儿出生于9月29日,并且由于这一形象是*的设计师主导的,所以玲娜贝儿的首次亮相在上海迪士尼。

  对于国内的网民来说,玲娜贝儿有多火已无需多言,几乎隔三差五就能在微博上看到这只粉色狐狸的热搜。

  据不完全统计,最近3个月,和“玲娜贝儿”有关的全*台热搜超100个。

  迪士尼一直以来都是内容为驱动的IP联动模式,从唐老鸭米老鼠到后来的狮子王小飞象,再到近两年的艾莎公主,每一个动画IP都至少有一部电影来讲述他的故事。但玲娜贝儿不同,她是一个迪士尼凭空打造人物,不仅是玲娜贝儿,“达菲和他的朋友们”整个系列都是横空出世的卡通IP,没有对应的影视作品支撑。

  但为什么这样一个没有背景作品支持的家族IP,其周边产品可以成为迪士尼最顶流的“圈钱天团”?

  除了人物本身的设计因素外,其关键就在于迪士尼打出了“稀缺性”这张牌。

  商品价值取决于它的稀缺性,“供不应求”的商品满足不了市场消费需要,必然会导致价格上升,与此同时,当一件商品价格连翻数倍,其话题性、品牌价值自然而来。

  对于一个没有故事性的IP而言,饥饿营销营造的稀缺性对玲娜贝儿来说或许是最好的宣传策略。值得注意的是,相比于先作品后IP 传统方式,玲娜贝儿拥有更低的内容生产成本。而那些花天价从黄牛代购手上购买玩偶的粉丝们则成了营销套路下的买单侠。

  玲娜贝儿的成功让外界看到,这个曾经以“讲故事”见长的公司,如今在“做营销”上也毫不逊色。

  从玲娜贝儿到达菲朋友系列,人们开始不断质疑迪士尼的“饥饿营销”策略,直到近日,这样的呼声越来越多,未抢到玩偶的粉丝逐渐站到了迪士尼的对立面。 但是没关系,因为在资本营销下的泡沫迟早会破裂,他们还会塑造下一个泡沫。

迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂2

  一个不能说话不能动的毛绒玩偶,原价219元,转手就能卖1999元,涨幅高达810%!

  究竟什么玩偶,拥有这样的“钞”能力?答案就是上海迪士尼2021年9月推出的玲娜贝儿。跟白雪公主、米老鼠等大IP不同,玲娜贝儿没有任何影视剧作傍身,但它确确实实在诞生3个月后就成了消费市场的“顶流”。据报道,开售当天,凌晨3点就有5000多人顶着寒风排队,还有人疑因抢购不成嚎啕大哭。有网友感慨,“我看不懂,但我大受震撼”,“为一个玩偶,至于吗?”

  网友在APP内的分享。(记者供图)

  回答这个问题之前,先看一些关联现象:在年轻人聚集的生活社区APP上,每一篇晒出玲娜贝儿的笔记都会引来一大堆羡慕的点赞;在二手交易网站上,玲娜贝儿被标上高价出售,最高时曾喊价上万元;同时,又有人指责“黄牛”扰乱市场,呼吁大家不要购买;还有大量揭发假货的帖子与推荐购买“*替”的帖子,每一篇都有不错的点击量。

  二手交易网站上的售价。(记者供图)

  结合这些细节分析,玲娜贝儿的走红,既有自然流量,也有人为推手。它首先体现了相当一部分年轻人的消费观念,正从追求性价比切换为偏好“心价比”。百度指数显示,绝大多数玲娜贝儿的粉丝是30岁左右的年轻人。在这些消费者眼里,一款产品除了满足功能需求,更要满足情感需求,只要他们心里认为值这么多钱,那它就值这么多钱。

  在这一力量的带动下,社会消费观念的确在变。老一辈常说“好看不能当饭吃”,更看重便宜、功能多、用料扎实等实用标准。可是,对于当下的一部分年轻消费者来说,可爱、颜值、圈层认同感等才是稀缺资源,是行走朋友圈必备的“社交货币”,还能转化为可投资的稀缺商品。最近有一个词叫“粉牛”,指那些因为自己喜欢买一套、再多买几套按照“市场价”转让的人。这个词体现了潮玩潮物的功能价值、粉丝的情感价值和商品的投资价值,是新消费品“钞”能力的共同注解。

  近几年,李宁球鞋、星巴克猫爪杯、泡泡玛特盲盒都曾因为兼具功能性、情感性和资产性而受到追捧;在国外,某些潮牌每次发售都会引发抢购和二次交易,公开报道显示鞋类交易网站StockX去年估值已达38亿美元。可见,全球年轻人的消费观念有某些共通之处。

  可以预计,今后还会有其他商品沿着这条路线走红,迪士尼自己就在全球“如法炮制”出包括星黛露、玲娜贝儿在内的多个玩偶,打造了一个达菲家族。能在短时间内将一个个新IP运作成大明星,当然有很多门道,其中一个重要原因就是把握住了年轻人的心态。年轻人可是消费市场的主力军。其他品牌若能借鉴一二、找对引爆点,一样可以让消费者为“心价比”买单。

  面对某些商品的爆红,在倡导消费者理性消费、理解有人愿为爱好消费的同时,还需关注的是,本应由市场定价、随供需波动的商品,如果背后出现高价拍下商品的买家,会不会是自导自演、利用虚假交易哄抬价格来引诱买家接盘?当价格出现回落迹象时,是不是他们左手倒右手,合谋托价?对于此类现象,如果令人生疑,相关交易*台和监管部门是否应密切关注并适时做好加以应对和治理的准备?毕竟,随着新消费品的投资属性日益明显,相应的市场秩序也亟需完善和规范。同时,对各种“山寨”版也要及时整治。知假买假侵犯知识产权,知假售假涉嫌违法。“真爱粉”不应成为割韭菜的对象,也不是侵害知识产权的理由。这一点,卖家和“粉丝”们都应理性对待。

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