下面是小编为大家整理的网络游戏（全文）,供大家参考。
网络游戏
网络游戏五力模型分析
施宇
09 东营销 1
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一：
网络游戏产业新加入者的威胁
新进入者进入游戏行业， 必须通过自身研发新的具有一定特色的游戏或者通过购买其他游戏企业已有的游戏产品。
对于自主开发的产品来说， 创意、 美工、 开发团队的资金耗费占了大头。
一般来说， 一款网络游戏的研发费用要接近千万人民币， 即使是低成本运营的游戏也要耗费几百万左右， 这对于多数资金并不充足的网游开发公司来说是一种沉重的负担。
再者， 现有网络游戏中， 《魔兽世界》 、 《传奇》 、 《奇迹》 、 大众游戏网、 QQ 游戏等网络游戏有较高的市场占有率和品牌忠诚度； 因此， 综合而言， 进入游戏行业的风险是很大的， 也就是说， 游戏行业的进入壁垒高。
二：
现有竞争者之间的竞争程度
对于网络游戏来说， 由于该行业是近些年来才开始受到重视并且发展的比较快， 应该属于发展的初期阶段， 在这样的发展阶段中， 很多企业都会抢住这个先机， 希望可以从中获得很大的利益。
但又由于网络游戏的技术含量要求甚高， 资金相对较大， 竞争者也必须有着相应的能力才可
网络游戏本身是一个高投入高产出的行业，
真正能在市场上立足的， 只有在游戏设计开发上投入大笔资金， 不断创新的企业， 这样的企业才能保证理想的收益。
竞争相对来说还不是很夸张
三：
替代产品的威胁
电视游戏尽管在载体的投资上比网络游戏高， 但在使用费用上确实比较低的， 只要支付硬件和光盘的费用， 而网络游戏随着陷入的程度不同而持续不断地投入更多的费用。
电视游戏是支持多人共同娱乐的能与人直接交流， 而网络游戏虽然通过网络与人有间接的交流但只能带来独自的娱乐。
这并不是很健康的娱乐方式。
四：
购买商讨价还价能力分析
该行业的产品属于标准化程度较高， 差别较大， 每个公司代理或开发的游戏各不相同，所以购买商的讨价还价能力较弱。
购买商的转换成本较高， 购买商想从甲公司的游戏转到乙公司的游戏， 必须放弃原来游戏的账号及附带的装备， 因此购买商的转换成本较高。
购买商无力采用后向一体化对销售商构成威胁， 因为购买商没有能力自己进行生产， 除非他们联合起来自己开发， 但显然成本极高。
因此讨论网络游戏行业购买商讨价还价的能力， 用一句话说就是购买商的权力被完全忽视或者说其能力几乎为零， 交易双方的信息和力量对比完全不对称。
五：
供应商讨价还价能力分析
供应商的产品， 无论从硬件还是软件上来都有国外的主要公司控制， 主机服务器的主要部件（CPU 内存条等）
， 核心技术是主要几家公司控制。
软件技术的游戏内容及维护技术， 也是我国厂家占主导地位， 因此国内网络游戏行业的供应商在价格条件上对购买商施加极大的影响。
因为每一款网络游戏都有其独特之处， 所以如果不是国内参加自主开发的游戏， 都必须受制于供应商， 因为供应商的产品不存在替代产品的竞争.
因为供应商的产品是有差别的， 因此是购买者建立起高的转换成本， 所以购买者不会设想打“供应商” 的牌。
就目前来讲， 国内游戏厂家的自主研发能力不足， 因此供应商对买主行业构成前向一体化的威胁， 购买商很难在购买条件上讨价还价。
因此对网络游戏产业供应商讨价还价能力分析， 结论就是对于国内大多数网络游戏厂家来说供应商的讨价还价能力极强， 、 相反网络游戏厂家讨价还价能力较弱。
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