下面是小编为大家整理的凝聚信念做强品牌（2022年）,供大家参考。
凝聚信念
做强品牌
— 写在公司提前实现“三年百亿”税利目标之际
盘点公司在 2011 年实现税利总额突破百亿的增量因素，真龙品牌无疑立了大功。
销量突破 30 万大箱，一类真龙销量增幅达 53.3%，超过行业一类烟增幅 17 个百分点；二类真龙销量增幅达 147.9%，超过行业二类烟增幅 100 多个百分点；三类真龙增幅达47.8%。尽管这样大的增幅有起点低的现实因素，但它也说明真龙品牌成长势头非常强劲，规格结构也将顺然持续上调。在行业有 11 个位居“两个十多个”序列的大品牌其单箱批发价低于全国平均水平、全国卷烟企业都在决战“上调结构”的历史阶段里，真龙以良好的结构性增长态势，让我们看到了“特色化、差异化”道路成功的希望。
聚焦“特色化、差异化”精准定位，努力做精做强真龙品牌，是公司发展战略的关键决胜局。自 2009 年以来，公司为加快真龙的发展费尽了心血：明确了真龙“区域特色强势品牌”发展定位和“轻柔醇美”的风格定位，在主导品牌发展方向上首次实现了“公司共识”；以高科技为手段大力推进差异化发展，活性炭工艺概念、全生态环保工艺概念引领行业风尚；努力以优秀文化提升品牌价值，“真龙游天，气聚人和”推广导语成功塑造了真龙品牌可亲可爱的人格形象；适当收缩战线精心做实重点市场，进一步夯实了真龙发
展的市场格局基础；以“三个更加尊重”为指导，努力提升工商协同营销水平，努力优化区内烟草工商企业关系，为真龙发展创造了较佳的人缘环境；不断创新营销方式和丰富营销渠道，体验营销、事件营销、植入营销、网络营销、品类分众营销、全员营销、处级干部挂点、高端联盟……新方式、新方法、新渠道层出不穷，不断地拉近着真龙与消费者的距离，忠诚的消费者群体不断扩大。显然，真龙品牌最终能在2011 年赢得价量齐升的好局面，是科学决策的胜利、高科技的胜利、创新的胜利、团结一致的胜利。
一个企业的主导品牌，铭刻着全体员工的姓名，融入着全体员工的奋斗理想，传承着全体员工的价值信念，是企业生命体的关键构成之一。它最能凝聚员工共识，最能培育员工对企业的自豪感。公司的真龙品牌，包含着上一代广西中烟人的心血，承载着我们这一代广西中烟人“卷烟上水平”的奋斗理想，延续着下一代广西中烟人的美好生活诉求。在外延式增长对公司税利增长贡献进一步降低、快速发展必须依靠内涵式增长的现实条件下,真龙品牌必须越做越精，不能越做越散；必须越做越强，不能越做越弱；必须越做越大，不能越做越小。在可以预见的历史阶段内，真龙品牌的发展就是广西中烟的生命线！
发展真龙品牌，国家局领导关心，自治区领导重视。国家局局长姜成康专门指示“真龙要做好增量文章”。副局长
何泽华、副局长李克明、副局长赵洪顺多次表扬和肯定真龙的工艺创新。自治区党委、自治区人民政府要求到 2015 年，真龙品牌总产销量要达到 70 万箱以上，中高档真龙要达到50 万箱以上。自治区烟草公司明确承诺：区内卷烟 7.5 元/包以上的市场，真龙要确保 20%的份额，在增量中也要保持真龙的份额。公司党组已经决定 2012 年是公司的“真龙销售年”，并要求真龙品牌年内销量要突破 37 万箱，力争 40万箱。而从 2011 年底已经落签的 2012 年上半年卷烟供应协议来看，真龙协议调拨量已达 19.3 万箱，显然，2012 年如能实现 40 万箱左右的销量，也已不再是什么神话。真龙大有可盼，真龙大有前途，任何否定真龙持续成长可能的言行、任何动摇对真龙品牌信心的念头，都是站不住脚的，都是必须立即纠正的。
做精做强真龙品牌，需要不断强化优质烟叶供应体系建设，不断推进科技创新、营销创新，不断加强品控体系建设，不断提高制造水平，不断提升工商协同营销水平，但最大的前提是，要在真龙品牌身上凝聚着我们最坚定、最纯洁的信念。只有以共同信念为纽带，思想上同心同德、目标上同心同上、行动上同心同行，力量才能得到最佳结合，资源才能得到最集中运用，各项工作才能更同频同振，更协同一体，真龙发展才能更快。
要凝聚忠爱信念。我们靠什么去维护国家利益？我们拿
什么奉献给我们的祖国？最主要的答案就是税利。真龙烟就是税，真龙烟就是利。不断上调真龙品牌的结构，不断扩大真龙品牌的规模，让公司为国家而实现的税利雪球越滚越大，这是我们忠于祖国的最好途径。我们拿什么奉献给消费者？品质上乘的真龙烟。这是我们忠于消费者的最佳表白。而忠爱自己的主导品牌，又是忠诚于企业、热爱企业的最有表现力、最具说服力的环节。真龙品牌自身的高雅气质，又决定我们必须以爱心作为基石，忠诚于它的生产流程要求，忠诚于它的工艺标准，忠诚于它的创新卓越，忠诚于它的文化内涵。只有对品牌付出爱心、注入忠诚，一丝的缺陷就会让我们对自己产生不满，“明天要比今天好”才能成为我们的思维习性，才能让真龙品牌持续地展示出精益求精的制造水准、零缺陷地满足消费者的心理和口味需求、完美地向世人传递优秀的中华传统文化。
要凝聚必胜的信念。心死则人死，心强则人强。世间没有对自已丧失信心而能走向成功的人。对真龙品牌充满必胜的信念，就是对我们自己的人生和事业充满着必胜的信念。发展真龙品牌,既要有飞夺泸定桥的果断与英勇,又要有漫漫二万五千里长征的韧劲与坚持,恒贯其间的就是必胜的信念。在 2009 年以前，真龙品牌处于相对困难阶段时，我们没有放弃真龙品牌，而到今天，当它的销售状态极其良好之后，我们更应该坚定对其的必胜信念。
要凝聚学习创新信念。学习是进步之基，创新是发展动力。在真龙品牌身上，要体现着我们学习实践“两个至上”的大怀风范，体现着我们学习实践“团结和谐，爱国奉献，开放宽容，创新争先”的广西精神的真正成果，体现着我们学习行业优秀卷烟工业企业在管理、科技、工艺等方面先进知识的求索上进精神，体现着我们学习传承人类文明与优秀品德的端正态度，从而把我们优秀的人品转化为优秀的真龙产品。要不断地为真龙品牌注入创新的思路、创新的工艺、创新的方式、创新的渠道，持续巩固和提升它的市场魅力。
芙蓉王、黄鹤楼、双喜等成功品牌的发展史已经证明：当一个卷烟品牌发展到 30 万箱“而立”关口之后，它的成长就会更快速、更强劲，而真龙品牌在 2011 年已经实现了这个历史目标。往后，只要我们永不言败、永不言弃，以坚定的信念、英明的决策、科学的管理、灵活的运作，真龙就会飞得更高，游得更远。
（评论员
政工部周国辉）
